TBWA revela campanha IKEA
A TBWA é a responsável pela nova campanha IKEA que pretende desafiar as famílias portuguesas para a temática e importância de brincar. O que parece não ser nada, pode significar muito: cozinhar, partilhar uma refeição, estar deitado no sofá ou simplesmente conversar, são momentos que podem fazer toda a diferença, despertando a criatividade.
Ana Teresa Fernandes, diretora de Comunicação e Sustentabilidade da IKEA Portugal, explica que “fomos ouvir milhares de crianças em todo o mundo, inclusive portuguesas, para saber quais os seus sonhos, desejos e necessidades de forma a criar um melhor dia-a-dia nas suas casas. Descobrimos que o que as crianças consideram mais importante é feito pelos pais sem que estes pensem nisso: estarem juntos! É preciso deixar os mais pequenos participar e ajudar mais, ensiná-los a ser sustentáveis e privilegiar o tempo em que não fazemos nada. Queremos, por fim, que as famílias percebam que bom é o dia-a-dia, todos os dias”.
Este ano, a IKEA concentrou todas as suas prioridades nas pessoas mais importantes do mundo: as crianças. “As casas e as crianças nem sempre são grandes amigas. Ao longo deste ano, vamos dar sugestões e mostrar ideias de como as famílias com crianças com crianças podem passar mais tempo juntas, em casa. Porque acreditamos que não é a família que tem que se adaptar à casa, mas a casa que se tem de adaptar à família.” revela Cláudia Domingues, responsável de Comunicação Externa da IKEA Portugal.
A marca divulgou que em Portugal, 61% dos pais considera não ter tempo suficiente para brincar com os filhos, enquanto na Holanda apenas 25% concorda com esta afirmação. E 87% dos pais concordam que é fundamental promover a criatividade em casa, mas não sabem como, enquanto 73% das crianças inquiridas, com idades entre 7-12 anos, preferem brincar com os pais do que ver televisão. Estas são apenas algumas conclusões do estudo ‘Play Report’ da IKEA, em que se constata a importância do brincar e da consequente adaptação das casas para o desenvolvimento das crianças.