Já inaugurou a Academia Digital das três feiras de bens de consumo - Ambiente, Christmasworld e Creativeworld - sob a égide da Messe Frankfurt e o arranque da nova série de eventos digitais foi dedicado ao tema da sustentabilidade.
A futurologista Anabel Ternès von Hattburg e a especialista em comunicação Cornelia Kunze examinaram a sustentabilidade como um fator de sucesso para fabricantes e retalhistas, de diferentes perspetivas.
O que podem os fabricantes e retalhistas fazer para se posicionarem com sucesso em prol da sustentabilidade e serem bem-sucedidos a longo prazo? As respostas a esta pergunta foram fornecidas no primeiro episódio da Academia Digital. Sob o título “Sustentabilidade como Fator de Sucesso: Estratégias de 360 Graus para Design, Produção, Vendas e Reciclagem”, a professora Anabel Ternès von Hattburg explorou a questão de como as empresas podem mover-se para o futuro: «Este é um parâmetro que tem de ter em consideração a longo prazo», sublinhou a especialista. O tema veio para ficar: «Mais de metade de todos os consumidores estão agora preparados para gastar mais dinheiro num produto credível e sustentável.»
Cornelia Kunze e Dorothe Klein © Messe Frankfurt
A consultora de comunicação, Cornelia Kunze, entrou em mais detalhes sobre a relação entre marcas e sustentabilidade como um desejo do cliente. Recorrendo a exemplos de marcas de bens de consumo, Kunze explicou como fazem jus ao princípio da sustentabilidade, comunicam de forma credível e, assim, convencem os clientes a tomar uma decisão de compra. Mas, abordando as empresas mais pequenas, sublinhou: «A melhor altura é agora. Ser pequena como empresa ou marca também é uma oportunidade. Vemos isso nas redes sociais, onde as pequenas empresas alcançam o seu grupo-alvo com a própria abordagem ao tema da sustentabilidade - e vinculam os consumidores!».
A Academia Digital conjunta das feiras de bens de consumo Ambiente, Christmasworld e Creativeworld é uma base de conhecimento e fonte de inspiração para os fabricantes e o retalho. O episódio sobre o tema da sustentabilidade em língua alemã e inglesa está disponível na mediateca. Estarão online na Conzoom Solutions a partir de 6 de junho de 2023.
Os participantes beneficiam de conhecimentos básicos, bem como de dicas práticas. O segundo episódio chega a 5 de julho, às 10h, com uma perspetiva sobre o retalho futuro, usando a China como exemplo. A inscrição para o uso gratuito da Academia Digital faz-se em consumergoods.digital.messefrankfurt.com.
A Ambiente, Christmasworld e Creativeworld continuarão a ser realizados simultaneamente no centro de exposições de Frankfurt. A Ambiente/Christmasworld regressam de 26 a 30 de janeiro de 2024 e a Creativeworld de 27 a 30 de janeiro de 2024.