A Web Summit (85,2), que se realiza em Portugal desde 2016, conquistou o primeiro lugar no ranking dos eventos com melhor reputação em Portugal.
O Rock in Rio (83,6), o NOS Alive (81,4), a Taça de Portugal Futebol, (78,3) e o MEO Sudoeste (77,5) compõem o top 5 dos eventos com melhor reputação em Portugal.
Os festivais de música ocupam uma posição de destaque, com 10 eventos a surgir no top 20. Nove destes festivais apresentam o nome do principal patrocinador, o que foi considerado que o nome do evento é a principal propriedade para as marcas patrocinadoras. Os eventos desportivos também possuem um lugar de destaque ao conquistarem cinco posições.
Pedro Tavares, Partner e CEO da ONSTRATEGY, que realizou o estudo, refere: “Os consumidores contactam todos os dias com milhares de marcas e são impactados por milhões de mensagens. Este excesso de informação realça a necessidade de criar uma pegada diferenciadora no mercado, que permita compreender e fortalecer a relação da marca com os seus públicos de forma a construir notoriedade, posicionamento, reputação e compra.
Os eventos são plataformas privilegiadas para as marcas corporativas e comerciais adotarem estratégias de proximidade diferenciadas e interativas com os seus stakeholderes, em particular clientes e consumidores.”.
O mesmo responsável conclui que “a associação das marcas a eventos possibilita às mesmas construir e reforçar os seus valores emocionais e racionais.”.
O estudo RepScore analisa os eventos com melhor índice de reputação em território nacional, e foi elaborado tendo por base um trabalho de campo que decorre durante as 52 semanas do ano junto de mais de 40 000 cidadãos, sendo os mesmos representativos da sociedade portuguesa no que respeita à distribuição geográfica, género, idade e grau de formação.
