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A Brinfer, plataforma portuguesa de Marketing de Influência, divulgou os resultados de um estudo sobre as marcas mais referenciadas na rede social Instagram, em Portugal. A BMW, a Zara, a Sephora, o Lidl e a Canon são as marcas que reinam nas respetivas categorias.

“Analisámos os conteúdos das contas mais populares do Instagram durante o ano de 2020. Durante um ano, analisamos todas as publicações de mais de 17 mil influenciadores, desde os mais pequenos às grandes celebridades. No total, monitorizamos quase 1,5 milhões de publicações e 16,5 milhões de stories para perceber como é que as marcas vivem na narrativa das pessoas com mais visibilidade e influência em Portugal”, refere a Brinfer.

Instagram

A BMW Portugal é a marca automóvel mais popular, a conta oficial da insígnia foi mencionada 744 vezes, entre stories e publicações. A Honda aparece em segundo lugar (649 referências) e a SEAT Portugal em terceiro (646).

A Zara liderou de forma destacada o segmento da moda com 22.896 referências no Instagram, a Stradivarius surge em segundo lugar (6.950 menções) e a gigante chinesa Shein em terceiro lugar (6.108 menções).

A Sephora é a marca de beleza com mais menções no Instagram. Ao longo de 2020 foi mencionada 2.505 vezes em publicações e 9.132 em stories, atingindo um total de 11.637 referências totais. A inglesa Look Fantastic está em segundo lugar com 5.338 referências e o pódio fica completo com a NYX Cosmetics, com um total de 4.431 menções.

O Lidl é a marca de hipermercados com mais referências em Portugal. A cadeia alemã foi mencionada pelas contas mais populares do Instagram 5.491 vezes. O Celeiro aparece no segundo lugar deste top, com 3.763 menções e o Continente em terceiro com 3.763 referências.

A Canon, que lidera a categoria de eletrónica, foi mencionada 4.325 vezes (2.948 publicações e 1.377 stories). O segundo lugar é ocupado pela Huawei, com 3.476 menções e logo seguida pela Foreo, com 2.854 menções no total do ano.

A Brinfer trabalha em várias áreas do Marketing de Influência: suporte no processo de decisão de escolha de influenciadores; gestão de campanhas; Estudos de Mercado; Clipping & Social listening em redes sociais para monitorização de marcas.