Líderes do mundo da moda uniram forças com a Fundação Ellen MacArthur para editar um livro destinado a inspirar uma transformação criativa da indústria. Disponível a partir de 2 de dezembro de 2021, o livro Circular Design for Fashion (Design Circular para Moda) reúne algumas das principais vozes da moda para criar novas oportunidades para os criativos em toda a indústria.
O livro aborda mitos comuns e define os princípios fundamentais do design circular, que vão além da conceção de produtos e serviços únicos e, em vez disso, focam-se na forma de remodelar todo o sistema. Explora como os criativos podem implementar princípios de economia circular, e demonstra que ao ver o desperdício e a poluição como falhas de design, o design circular pode tornar-se a nova norma.
Através de exemplos práticos e com as perspetivas de marcas de luxo, como a Gucci, Vivienne Westwood, Kevin Germanier e Marine Serre, a Gap Inc, o H&M Group e o PVH Corp., pioneiros da experiência de moda virtual – Alvanon e The Fabricant, e especialistas em aluguer como a thredUP e a Vestiaire Collective, o livro mostra como os criativos podem transformar o futuro da moda, e evitar que seja uma das principais causas de desafios globais como as alterações climáticas e a perda de biodiversidade.
Stella McCartney comentou: "A economia circular oferece oportunidades de negócio emocionantes, ao mesmo tempo que tem um efeito positivo no planeta. A indústria da moda precisa abraçá-la."
Sara Sozzani Maino, Head of Vogue Talents, acrescentou: "Agora é a altura de nos reinventarmos ainda mais. A economia circular pode levar-nos para além de simplesmente tentar fazer menos mal. É uma ideia maior, que tem o poder de inspirar uma nova geração de designers... é uma oportunidade para criar uma indústria da moda que faça parte da solução para desafios como as alterações climáticas, a perda de biodiversidade, o desperdício e a poluição, e uma indústria que possa prosperar a longo prazo."
"O design circular é a cola que mantém os materiais, o design e os modelos de negócio juntos. Dá poder aos designers e incendeia a mudança. Motiva os criativos a olharem para os produtos de uma forma totalmente diferente e permite o acesso a opções além de selecionar materiais orgânicos ou reciclados", diz Esther Verburg - EVP, Sustainable Business and Innovation da Tommy Hilfiger, detida pela PVH Corp.
Elodie Rousselot, Diretora de Programas de Design Circular da Fundação Ellen MacArthur, afirmou: "Todos os anos a indústria da moda produz cada vez mais roupa que é usada cada vez menos. Esta forma desperdiçada e poluente de fazer negócios está a alimentar as alterações climáticas e a perda de biodiversidade e não pode continuar a longo prazo. Mas, como mostra este livro, o design circular dá-nos uma oportunidade incrível de mudar isso, e construir uma indústria de moda próspera onde os resíduos e a poluição são eliminados, os produtos e materiais circulam, e a natureza é regenerada."
O Design Circular para Moda estará disponível para compra por 34,99£ no site da Fundação: circulardesignfashion.emf.org.