Entre 2012 e 2017, o jornal espanhol El País cresceu 68%. Na origem deste facto está a mudança de estratégia e uma forte aposta no vídeo.
Além de delinear uma nova estratégia, o El País criou uma nova redação, estruturada, tecnológica, global e dinâmica. O objetivo é facilitar o trabalho em colaboração, reforçado pela constante visão – em monitores dedicados para o efeito – das tendências nas redes sociais, nas conversações e nas métricas dos vários produtos do jornal.
A utilização de vídeo foi determinante. Se antes haviam apenas alguns profissionais habilitados para trabalhar com vídeo, agora essa equipa já conta com 30 pessoas. “O vídeo passou a ser uma chave para a forma como contamos histórias no El País. Passamos de ser um jornal lido para ser um jornal visto”, disse Noemí Ramírez, Chief Digital Officer da PRISA News, que detém o El País.
O jornal segmentou também melhor a distribuição e chega a países como a América Latina, o México e o Brasil.
