As recomendações, comentários ou opiniões de Figuras Públicas ou Influenciadores sobre uma determinada marca ou produto são importantes para mais de um em cada cinco portugueses. A conclusão é do estudo “Figuras Públicas e Digital Influencers”, produzido pela Marktest.
O estudo revela também que, numa escala de 1 a 10 – em que 1 significa ‘nada importante’ e 10 ‘muito importante’ –, o valor médio atribuído pelos portugueses à opinião de famosos ou influenciadores sobre marcas ou produtos obteve um registo de 5,72, o que pode ser considerado uma classificação positiva, por se situar acima de 5.50.
Na segmentação pelos inquiridos, o estudo da Marktest permite perceber que os indivíduos entre 25 e 34 anos e os das classes mais baixas foram os que mostraram dar uma maior importância a estas opiniões, com uma média de 6.28 e 6.03, respetivamente.
© Ivan Samkov
Já quanto à classificação da importância dada a essas opiniões para as suas próprias opções de compra, o valor médio é mais baixo, de 5.46, abaixo do limite de 5.50 que se situa na fronteira entre avaliações positivas e negativas.Entre os indivíduos dos 25 aos 34 anos, e dos que pertencem às classes mais baixas, as avaliações foram de 6.01 e 5.82, respetivamente.
O estudo procurou conhecer a opinião dos portugueses relativamente à importância que dão à participação de figuras públicas ou influenciadores em campanhas publicitárias ou de sensibilização social nos diversos sectores de atividade económica.
Nos 23 sectores analisados, Cristiano Ronaldo foi a personalidade mais referida como adequada a participar em campanhas publicitárias, tendo sido referida por 39.1% dos inquiridos. Cristina Ferreira ocupou o segundo lugar com 31.3% das respostas, um valor próximo de Ricardo Araújo Pereira, com 31.1%.
Os sectores que mostraram um maior consenso nas escolhas dos entrevistados foram o de Energia e Combustíveis (com mais associações a Miguel Oliveira), Sensibilização Social (com mais associações a Catarina Furtado) e o sector Automóvel (com mais associações a Cristiano Ronaldo).
Figuras Públicas e Digital Influencers é um estudo realizado pela Marktest Consulting. Os objetivos principais deste estudo são os de conhecer a imagem que os portugueses têm das figuras públicas e influenciadores nacionais, a sua opinião acerca das principais características destas personalidades e a sua associação à publicidade.
Na aferição da opinião dos portugueses sobre figuras públicas, foi realizado um estudo de opinião junto de portugueses com 15/64 anos, residentes em Portugal Continental, com uma amostra constituída por 1200 entrevistas realizadas online através de um questionário de autopreenchimento entre os dias 22 de fevereiro e 9 de março de 2023.
