A Caixa Geral de Depósitos (CGD) ascendeu ao primeiro lugar entre as marcas portuguesas mais valiosas, de acordo com o mais recente estudo da Brand Finance, consultora de referência mundial em avaliação de marcas.
Com um crescimento de 153%, o valor da marca CGD passou de 952 milhões de euros em 2024 para 2,4 mil milhões de euros em 2025, superando a EDP, que desceu para o segundo lugar após uma queda de 14%, fixando-se nos 2,2 mil milhões de euros.
A subida meteórica da CGD deve-se a uma combinação de estratégia financeira sólida e confiança do consumidor, com pontuações de 9,1/10 em familiaridade, 9,7/10 em credibilidade e 9,0/10 em atratividade, segundo o estudo da Brand Finance.
O Millennium BCP também registou um crescimento notável: subiu 44% e atingiu os 1,4 mil milhões de euros, passando para a terceira posição e ultrapassando a Galp Energia, cujo valor caiu 30%. Pingo Doce (+9%, €1,2 mil milhões) e Continente (+4%, €1 mil milhões) mantêm-se no top 6.
Apesar da quebra de 31% no seu valor, a Super Bock mantém o título de marca mais forte de Portugal, com um índice de força de marca de 94.0, o mais elevado entre todas as marcas analisadas, o que lhe vale a classificação AAA+. A Worten, com um crescimento de 61% para os 409 milhões de euros, é a única outra marca nacional a atingir este patamar de excelência em força de marca.
“As marcas portuguesas demonstram um dinamismo e uma resiliência notáveis. O salto da CGD é reflexo de uma estratégia centrada na confiança e proximidade. Já a Super Bock comprova que a herança autêntica e a inovação constante continuam a ser determinantes para o poder de marca a longo prazo”, destacou Pilar Alonso Ulloa, diretora-geral da Brand Finance para a Península Ibérica.
Outras marcas portuguesas com forte crescimento incluem o Banco BPI, cujo valor praticamente duplicou para 467 milhões de euros, e a Fidelidade, com um aumento de quase 75% para 898 milhões de euros.
A Brand Finance Portugal 25 2025 avaliou as 25 marcas nacionais mais valiosas e mais fortes, no âmbito de um estudo global que abrange 6.000 marcas em mais de 100 relatórios setoriais e geográficos. A metodologia considera não só o valor económico potencial das marcas, como também a sua performance em métricas intangíveis, como perceção de confiança, inovação e ligação emocional com os consumidores.
