Criada pela agência holandesa KesselsKramer, a nova campanha de comunicação do vinho Monte Velho - “Feito Devagar no Alentejo”, explica a tradição, o rigor e a autenticidade do trabalho de artesãos Portugueses.
“Com esta campanha, queremos aproximar mais o Monte Velho das pessoas, reforçar os seus atributos e partilhar toda a atenção, esforço e dedicação que colocamos em cada colheita. Tal como o Monte Velho, esta é uma campanha que vai evoluir e perdurar no tempo”, explica Nuno Cabral, Diretor de Marcas e Mercados de Vinhos do Esporão.
“Queríamos integrar este processo lento no nosso processo de criação da campanha. Por isso, pedimos a um ceramista, fabricante de azulejos e a um fabricante de tapeçaria para criar visuais de campanha com os seus trabalhos manuais que tal como o Monte Velho, demoram longos meses a produzir”, refere Gijs van den Berg, Diretor Criativo da KesselsKramer.
A curadoria dos artesãos e peças, coordenada por Felipa Almeida, durou um ano e, ao longo dos seis meses de execução, a equipa interna de conteúdos do Esporão documentou o processo de vinificação do Monte Velho e produção das peças de cerâmica, olaria e tapeçaria.
A campanha inclui anúncios em imprensa, outdoors, anúncio em TV, vídeos online e um documentário que mostra o paralelismo entre os ofícios. A viagem completa pode ser acompanhada no website do Monte Velho.
Campanha “Feito Devagar no Alentejo”
Agência: KesselsKramer
Curadoria de artesanato: Felipa Almeida
Artesãos: Dona Emília, Xico Tarefa e Manuela Guerreio da Viúva Lamego
Filmagens e fotografia: Afonso Sousa
Tradução: Miguel Durão