O Governo, através da Portaria n.º 22/2025/2, autorizou o Turismo de Portugal a implementar o projeto “ATT - Acelerar e Transformar o Turismo”, enquadrado no Plano de Recuperação e Resiliência (PRR).

O projeto, com uma duração máxima de 48 meses e um investimento total de 1 473 000,00 € (+IVA), tem como objetivo reforçar a eficiência da promoção turística de Portugal no mercado internacional.

Entre as iniciativas do projeto destaca-se o eixo “PPS8 - Communication Efficiency Platform”, que integrará o desenvolvimento de uma plataforma de análise e gestão de dados. O sistema visa melhorar a eficácia das campanhas promocionais, com base em métricas avançadas e indicadores-chave de desempenho (KPIs), adaptando a comunicação às dinâmicas dos mercados e consumidores.

Desde 2013, o Turismo de Portugal tem apostado em campanhas digitais para promover o país como destino turístico. As ações utilizam ferramentas como Search Engine Marketing, redes sociais, vídeo e publicidade programática, abrangendo múltiplos mercados e idiomas. A nova plataforma pretende aprofundar estas estratégias, recolhendo e analisando dados para otimizar campanhas e direcionar investimentos com maior precisão.

O projeto dará prioridade ao uso de software aberto para reduzir custos e aumentar a acessibilidade das soluções desenvolvidas. No entanto, está prevista a aquisição limitada de software proprietário, sempre que necessário para maximizar as funcionalidades da plataforma.

Com a implementação deste sistema, o Turismo de Portugal visa reforçar o posicionamento de Portugal no mercado internacional, promovendo um planeamento territorial inteligente e uma comunicação segmentada e eficaz. Além disso, o projeto será financiado, em grande parte, por verbas do PRR (989 000,00 €) e complementado por receitas próprias do Turismo de Portugal (484 000,00 €).

A despesa será distribuída entre 2024 e 2028, com o pico de investimento em 2025 (972 000,00 €). O projeto incluirá um período de operação de 36 meses, durante o qual será assegurado o suporte técnico e científico, permitindo ajustes e melhorias contínuas na plataforma.