A Martech Digital vai integrar a Pós-Graduação Executiva em Marketing B2B, Digital, Dados e Inteligência Artificial da Porto Execu
tive Academy, escola de negócios do Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Politécnico do Porto.A formação decorre online, tem 156 horas e atribui 34 ECTS.
A parceria prevê a participação da agência no desenvolvimento da componente prática do curso, nomeadamente nas áreas de estratégia de marketing B2B, geração e qualificação de leads, Account Based Marketing, automação e utilização de inteligência artificial em processos comerciais.
Ana Barros, CEO da Martech Digital, passa também a integrar o corpo docente da pós-graduação, ficando responsável pela unidade curricular de Fundamentos e Estratégia no Marketing B2B.
O plano de estudos inclui ainda comportamento do cliente, jornada de compra, branding, estratégia de conteúdos, SEO, publicidade online, métricas, análise de desempenho, networking e social selling.
Formação orientada para processos de venda complexos
A pós-graduação destina-se a profissionais que pretendam desenvolver competências em marketing dirigido a empresas, um contexto caracterizado por processos de compra mais longos, pela intervenção de vários decisores e pela necessidade de relacionar a atividade de marketing com os resultados comerciais.
“Esta parceria representa um passo importante para aproximar a formação executiva daquilo que as empresas B2B vivem no terreno”, afirmou Ana Barros, CEO da Martech Digital. Ana Barros refere que o marketing B2B tem vindo a assumir maior influência na criação de notoriedade, na geração de oportunidades comerciais e no apoio ao crescimento das empresas.
Jorge Remondes, diretor da pós-graduação, destacou a combinação entre conhecimento académico e experiência empresarial: “Pretendemos desenvolver competências que combinem o rigor académico com uma forte ligação à realidade empresarial”.
Equipas reduzidas condicionam especialização
A parceria é enquadrada pela Martech Digital nos resultados do estudo “Panorama do Marketing B2B em Portugal 2025”, realizado pela própria agência. De acordo com o documento, 52% das empresas B2B inquiridas tinham equipas de marketing constituídas por um máximo de três pessoas.
A agência refere que a dimensão reduzida das equipas pode limitar a capacidade das organizações para acompanhar áreas como inteligência artificial, análise de dados e automação de marketing, aumentando a necessidade de especialização dos profissionais.
