A WPP Media reviu em baixa a sua previsão de crescimento da receita publicitária global para 2025, fixando-a agora nos 6%, face à estimativa anterior de 7,7%.
A revisão, divulgada a 9 de junho, deve-se à incerteza em torno das políticas comerciais dos EUA, que está a levar os anunciantes a adiar compromissos e planos de investimento em marketing.
Segundo o relatório, esta hesitação está a impactar especialmente o planeamento de campanhas digitais, pilar essencial para gigantes tecnológicos como a Google (Alphabet) e plataformas sociais como a Meta, Pinterest, Reddit e Snap.
O ambiente económico instável está também a impulsionar uma adoção mais acelerada de ferramentas de inteligência artificial, tanto na produção como na segmentação de anúncios. A Meta, por exemplo, planeia permitir que marcas desenvolvam e ativem campanhas inteiras com ferramentas de IA até ao final de 2026, segundo revelou o Wall Street Journal.
A investigação da Emarketer indica ainda que os formatos tradicionais de publicidade por palavras-chave poderão perder espaço para novos modelos baseados em IA, nomeadamente no campo da pesquisa.
A WPP Media prevê que a receita publicitária global atinja 1,08 biliões de dólares em 2025, com um crescimento projetado de 6,1% para 2026. A publicidade digital deverá representar 73,2% do total da receita global já este ano, enquanto os conteúdos gerados por utilizadores ultrapassarão, pela primeira vez, os conteúdos profissionais em termos de quota de mercado.
Por outro lado, a publicidade em papel continuará a registar uma tendência de queda, com uma descida prevista de 3,1%, para um total de 45,5 mil milhões de dólares. Em contraciclo, a publicidade em motores de busca deverá crescer 7,3%.
Face a este cenário, a WPP destaca que as marcas estão a adotar estratégias mais adaptáveis, dando prioridade a contratos publicitários flexíveis, investimentos em media com ligação direta ao consumidor e ao reforço de estratégias de dados mais seguras e resilientes.
Os EUA continuam a ser o maior mercado publicitário do mundo, com uma previsão de crescimento de 5,6%, atingindo os 404,7 mil milhões de dólares em 2025. Seguem-se a China e o Reino Unido.
